Кейс: Контекстна реклама для секс-шопів в умовах обмежень Google

Керівник відділу контекстної реклами SEO-Studio написала колонку про те, як налаштовувати контекстну рекламу для інтернет-магазинів інтимної тематики в умовах обмежень Google та Яндекса. До агентства звернувся один із великих інтернет-магазинів інтимних товарів України Amurchik.ua. Завдання: утримати CPA близько 8$, збільшити оборот на 20% до кінця 2015 року, витиснути максимум із контексту.

Класичний підхід: додаткове охоплення через КМС Google та медійку Яндекса, ремаркетинг, пошукові кампанії. Ремаркетинг у цій тематиці Google та Яндекс забороняють. У медійній мережі Яндекса можна показувати оголошення з зображеннями — це хороший канал. Залишаються: робота із сайтом, Яндекс.Маркет, оголошення, рекламна мережа Яндекса, DSA-кампанія в Adwords, семантичне ядро в Дірект та Adwords.

По Amurchik: 7752 ключові фрази в Яндекс.Дірект, 33471 ключове слово в Google Adwords. DSA дали CPA 8,04$, коефіцієнт конверсії 0,89%. Робота з оголошеннями: велика кількість спліт-тестів; формулювання «Приємна ціна» працювало найкраще. CTR з небрендових кампаній збільшився на 30%. Коефіцієнт конверсії сайту зріс на 50%. Оборот жовтень до березня — зростання близько 60%; замовлень — на 70% більше.