Списки ремаркетинга

Списки формируют аудитории по действиям на сайте или в приложении для последующих кампаний.

Списки ремаркетинга задают правила аудиторий по URL, событиям и глубине воронки — без них ретаргетинг превращается в хаос.

Энциклопедия терминов digital-маркетинга. Смотрите также все материалы рубрики «Терминология маркетолога».

Что это

Правила по URL, событиям, времени с последнего визита, исключениям покупателей. Размер списка влияет на стабильность обучения.

Без списков ретаргетинг превращается в хаотичные «догонялки».

Сегментируйте глубину воронки, обновляйте теги после редизайна, проверяйте сроки куки и согласия.

Таблица 1. Суть термина и бизнес-контекст

Критерий	Коротко по смыслу
Определение	Правила по URL, событиям, времени с последнего визита, исключениям покупателей. Размер списка влияет на стабильность обучения.
Зачем бизнесу	Без списков ретаргетинг превращается в хаотичные «догонялки».
Эффект при грамотном подходе	Точные списки снижают CPA возвратных кампаний.

Таблица 2. Практика, комплекс и смежные термины

Зона	Что учесть
Как применять	Сегментируйте глубину воронки, обновляйте теги после редизайна, проверяйте сроки куки и согласия.
С чем работает в комплексе	С пикселями, server-side tracking и privacy-настройками.
См. также в глоссарии	Ретаргетинг и ремаркетинг, Конверсия в маркетинге, CPA: стоимость целевого действия, Privacy-first маркетинг и данные

Точные списки снижают CPA возвратных кампаний.

С пикселями, server-side tracking и privacy-настройками.