Ретаргетинг и ремаркетинг
Виталий Цуд · Основатель и CEO, эксперт по SEO, разработке и бизнес-процессам
Ретаргетинг показывает объявления людям, уже взаимодействовавшим с сайтом или контентом, чтобы довести до конверсии.
Энциклопедия терминов digital-маркетинга. Смотрите также все материалы рубрики «Терминология маркетолога».
Что это
Под ремаркетингом в кабинетах Google/Meta обычно понимают списки посетителей и динамические объявления с учётом просмотренных товаров или страниц.
Зачем это бизнесу
Доля отказов после первого визита высока; ретаргетинг дешевле холодного охвата по CPA при грамотных списках.
Как применять на практике
Сегментируйте по глубине (корзина, прайс, блог). Исключайте уже купивших. Синхронизируйте частоту с частотой показов, чтобы не выжигать аудиторию.
Таблица 1. Суть термина и бизнес-контекст
| Критерий | Коротко по смыслу |
|---|---|
| Определение | Под ремаркетингом в кабинетах Google/Meta обычно понимают списки посетителей и динамические объявления с учётом просмотренных товаров или страниц. |
| Зачем бизнесу | Доля отказов после первого визита высока; ретаргетинг дешевле холодного охвата по CPA при грамотных списках. |
| Эффект при грамотном подходе | Ретаргетинг усиливает конверсию и ROMI кампаний верхнего уровня. |
Таблица 2. Практика, комплекс и смежные термины
| Зона | Что учесть |
|---|---|
| Как применять | Сегментируйте по глубине (корзина, прайс, блог). Исключайте уже купивших. |
| С чем работает в комплексе | Работает с списками, контекстом и креативными тестами. |
| См. также в глоссарии | Списки ремаркетинга, Конверсия в маркетинге, Креативное тестирование в рекламе, Контекстная реклама |
Полезность и эффект
Ретаргетинг усиливает конверсию и ROMI кампаний верхнего уровня.
С чем работает в комплексе
Работает с списками, контекстом и креативными тестами.