CTR (click-through rate): клікованість оголошень і снипетів
Віталій Цуд · Засновник та CEO, експерт з SEO, розробки та бізнес-процесів
CTR показує частку кліків до показів і допомагає зрозуміти, наскільки офер, заголовок і візуал «чіпляють» аудиторію.
Енциклопедія термінів digital-маркетингу. Перегляньте також усі матеріали рубрики «Термінологія маркетолога».
Що це таке
Click-through rate — відношення кліків до показів у відсотках. Використовують у контекстній і медіа рекламі, email і при оцінці снипетів у органічній видачі.
Навіщо це бізнесу
Без CTR важко відділити слабкий креатив і таргет від проблем посадкової. Для аукціонів CTR часто впливає на ставки та охоп.
Як застосовувати на практиці
Рахуйте CTR окремо по кожному оголошенню, ключу й сегменту. Для SEO дивіться дані Search Console по запитах і сторінках, а не лише «середнє по базі».
Таблиця 1. Суть терміна й бізнес-контекст
| Критерій | Коротко за змістом |
|---|---|
| Визначення | Click-through rate — відношення кліків до показів у відсотках. Використовують у контекстній і медіа рекламі, email і при оцінці снипетів у органічній видачі. |
| Навіщо бізнесу | Без CTR важко відділити слабкий креатив і таргет від проблем посадкової. Для аукціонів CTR часто впливає на ставки та охоп. |
| Ефект при зрілому підході | Зростання CTR при стабільній конверсії зазвичай знижує CPC і вартість ліда; у SEO сильніший снипет дає трафік без зміни позицій. |
Таблиця 2. Практика, комплекс і суміжні терміни
| Зона | Що врахувати |
|---|---|
| Як застосовувати | Рахуйте CTR окремо по кожному оголошенню, ключу й сегменту. Для SEO дивіться дані Search Console по запитах і сторінках, а не лише «середнє по базі». |
| З чим працює в комплексі | Пов’язаний із креативним тестуванням, CRO, контекстною рекламою та атрибуцією. |
| Див. також у глосарії | CPC: ціна кліку в платному трафіку, Креативне тестування в рекламі, CRO: оптимізація конверсії, Контекстна реклама |
Користь і ефект
Зростання CTR при стабільній конверсії зазвичай знижує CPC і вартість ліда; у SEO сильніший снипет дає трафік без зміни позицій.
З чим працює в комплексі
Пов’язаний із креативним тестуванням, CRO, контекстною рекламою та атрибуцією.