Контекстна реклама

Контекст показує оголошення у відповідь на намір користувача (пошук) або релевантний контент сторінки.

Три колонки: пошук і дисплей, навіщо контекст бізнесу та як структурно вести кампанії; стрілки — від наміру користувача до ставок і конверсії.

Енциклопедія термінів digital-маркетингу. Перегляньте також усі матеріали рубрики «Термінологія маркетолога».

Що це таке

У пошуку це ключові слова й аукціон; у дисплеї — тематичні таргети й аудиторії. Якість оголошення й лендінга впливає на ставки.

Дає швидкий контрольований попит у момент інтересу.

Структуруйте акаунт, чистіть пошукові запити, тестуйте оголошення й розширення. Зв’язуйте з SEO за семантикою.

Таблиця 1. Суть терміна й бізнес-контекст

Критерій	Коротко за змістом
Визначення	У пошуку це ключові слова й аукціон; у дисплеї — тематичні таргети й аудиторії. Якість оголошення й лендінга впливає на ставки.
Навіщо бізнесу	Дає швидкий контрольований попит у момент інтересу.
Ефект при зрілому підході	Стабільний контекст — основа performance для багатьох ніш.

Таблиця 2. Практика, комплекс і суміжні терміни

Зона	Що врахувати
Як застосовувати	Структуруйте акаунт, чистіть пошукові запити, тестуйте оголошення й розширення. Зв’язуйте з SEO за семантикою.
З чим працює в комплексі	Перетинається з CTR, CPC та якістю посадкових.
Див. також у глосарії	SEO та SEM: як пов’язані пошукові канали, CTR (click-through rate): клікованість оголошень і снипетів, CPC: ціна кліку в платному трафіку, Performance-маркетинг

Стабільний контекст — основа performance для багатьох ніш.