CPC: ціна кліку в платному трафіку
Віталій Цуд · Засновник та CEO, експерт з SEO, розробки та бізнес-процесів
CPC — базова одиниця закупівлі в пошуку й соцмережах: від неї залежать бюджет, масштаб і порівняння ефективності майданчиків.
Енциклопедія термінів digital-маркетингу. Перегляньте також усі матеріали рубрики «Термінологія маркетолога».
Що це таке
Cost per click — середня або фактична вартість одного кліку. У пошуку ціна формується аукціоном і якістю зв’язки; у соцмережах додається конкуренція за сегмент.
Навіщо це бізнесу
CPC перекладає медіаплан у гроші: скільки кліків можна купити на фіксований бюджет і як зміниться воронка при зміні ставок.
Як застосовувати на практиці
Сегментуйте CPC за кампаніями й аудиторіями; використовуйте UTM для зв’язку з конверсіями. Знижуйте CPC через релевантність, CTR і мінус-слова.
Таблиця 1. Суть терміна й бізнес-контекст
| Критерій | Коротко за змістом |
|---|---|
| Визначення | Cost per click — середня або фактична вартість одного кліку. У пошуку ціна формується аукціоном і якістю зв’язки; у соцмережах додається конкуренція за сегмент. |
| Навіщо бізнесу | CPC перекладає медіаплан у гроші: скільки кліків можна купити на фіксований бюджет і як зміниться воронка при зміні ставок. |
| Ефект при зрілому підході | Прозорий CPC прискорює рішення: що масштабувати, що вимкнути й куди перекласти бюджет у контент або SEO. |
Таблиця 2. Практика, комплекс і суміжні терміни
| Зона | Що врахувати |
|---|---|
| Як застосовувати | Сегментуйте CPC за кампаніями й аудиторіями; використовуйте UTM для зв’язку з конверсіями. Знижуйте CPC через релевантність, CTR і мінус-слова. |
| З чим працює в комплексі | Порівнюють з CPA, ROMI та LTV — дешевий клік без маржі марнує економіку. |
| Див. також у глосарії | CTR (click-through rate): клікованість оголошень і снипетів, CPA: вартість цільової дії, ROMI й окупність маркетингових інвестицій, UTM-мітки |
Користь і ефект
Прозорий CPC прискорює рішення: що масштабувати, що вимкнути й куди перекласти бюджет у контент або SEO.
З чим працює в комплексі
Порівнюють з CPA, ROMI та LTV — дешевий клік без маржі марнує економіку.