Інфлюенс-маркетинг

Співпраця з авторами, чия аудиторія довіряє їхній думці, для просування продукту чи бренда.

Три колонки: формати інфлюенсу, навіщо бренду довіра аудиторії та як перевіряти якість; стрілки — від суті до вимірних KPI.

Енциклопедія термінів digital-маркетингу. Перегляньте також усі матеріали рубрики «Термінологія маркетолога».

Що це таке

Розрізняють мікро-, міді- та макроінфлюенсерів; формати — інтеграції, амбасадорство, разові огляди.

Соціальний доказ і нативна подача знижують бар’єр до першого дотику.

Перевіряйте якість аудиторії, а не лише охоплення. Фіксуйте KPI й UTM. Поєднуйте з performance-кампаніями.

Таблиця 1. Суть терміна й бізнес-контекст

Критерій	Коротко за змістом
Визначення	Розрізняють мікро-, міді- та макроінфлюенсерів; формати — інтеграції, амбасадорство, разові огляди.
Навіщо бізнесу	Соціальний доказ і нативна подача знижують бар’єр до першого дотику.
Ефект при зрілому підході	Посилює впізнаваність і довіру швидше, ніж лише медіа.

Таблиця 2. Практика, комплекс і суміжні терміни

Зона	Що врахувати
Як застосовувати	Перевіряйте якість аудиторії, а не лише охоплення. Фіксуйте KPI й UTM.
З чим працює в комплексі	Перетинається з контентом та SMM.
Див. також у глосарії	SMM і таргетинг у соцмережах, Контент-маркетинг, Engagement: залученість аудиторії, Performance-маркетинг

Посилює впізнаваність і довіру швидше, ніж лише медіа.

Перетинається з контентом та SMM.