Контент-маркетинг

Контент-маркетинг будує довіру й попит через корисні матеріали, а не через прямий «кричущий» банер.

Три колонки: стратегія контенту, навіщо він бізнесу та як вести теми й кластери; стрілки — від змісту матеріалів до дистрибуції й метрик.

Енциклопедія термінів digital-маркетингу. Перегляньте також усі матеріали рубрики «Термінологія маркетолога».

Що це таке

Це стратегія й процес: теми, формати, дистрибуція, вимірювання залучення й внеску в ліди/продажі.

Зменшує залежність від постійно зростаючого paid-бюджету й підтримує експертний образ.

Досліджуйте інтент аудиторії, плануйте кластери, оновлюйте сильні статті. Просувайте органіку через соцмережі й розсилки.

Таблиця 1. Суть терміна й бізнес-контекст

Критерій	Коротко за змістом
Визначення	Це стратегія й процес: теми, формати, дистрибуція, вимірювання залучення й внеску в ліди/продажі.
Навіщо бізнесу	Зменшує залежність від постійно зростаючого paid-бюджету й підтримує експертний образ.
Ефект при зрілому підході	Посилює SEO, дає матеріал для email і відділу продажів.

Таблиця 2. Практика, комплекс і суміжні терміни

Зона	Що врахувати
Як застосовувати	Досліджуйте інтент аудиторії, плануйте кластери, оновлюйте сильні статті. Просувайте органіку через соцмережі й розсилки.
З чим працює в комплексі	Працює з engagement, інфлюенсом та demand gen.
Див. також у глосарії	SEO та SEM: як пов’язані пошукові канали, Engagement: залученість аудиторії, Email-маркетинг, Demand generation (генерація попиту)

Посилює SEO, дає матеріал для email і відділу продажів.