Частота показів і рекламна втома

Frequency — скільки разів у середньому користувач бачив оголошення; зростання частоти без оновлення креатива бʼє по CTR і бренду.

Стовпчики — зростання середніх дотиків, лінія — схематично відносний CTR; нижче — визначення, ризики й важелі керування.

Енциклопедія термінів digital-маркетингу. Перегляньте також усі матеріали рубрики «Термінологія маркетолога».

Що це таке

Норми залежать від формату й довжини циклу; у performance часто тримають частоту в розумному коридорі з моніторингом.

Занадто низька частота — не вистачає дотиків; занадто висока — подразнення і зростання вартості.

Лімітуйте в кабінетах, ротуйте креативи, розширюйте аудиторії. Стежте за охопленням проти частоти.

Таблиця 1. Суть терміна й бізнес-контекст

Критерій	Коротко за змістом
Визначення	Норми залежать від формату й довжини циклу; у performance часто тримають частоту в розумному коридорі з моніторингом.
Навіщо бізнесу	Занадто низька частота — не вистачає дотиків; занадто висока — подразнення і зростання вартості.
Ефект при зрілому підході	Стабілізує вартість і якість уваги.

Таблиця 2. Практика, комплекс і суміжні терміни

Зона	Що врахувати
Як застосовувати	Лімітуйте в кабінетах, ротуйте креативи, розширюйте аудиторії. Стежте за охопленням проти частоти.
З чим працює в комплексі	Пов’язана з CPM, креативним тестуванням та охопленням.
Див. також у глосарії	CPM і вартість тисячі показів, Креативне тестування в рекламі, CTR (click-through rate): клікованість оголошень і снипетів, Programmatic-закупівля реклами

Стабілізує вартість і якість уваги.

Пов’язана з CPM, креативним тестуванням та охопленням.