CPM і вартість тисячі показів
Віталій Цуд · Засновник та CEO, експерт з SEO, розробки та бізнес-процесів
CPM зручний для охопних і відеоформатів, коли мета — помітність і частота, а не миттєвий клік.
Енциклопедія термінів digital-маркетингу. Перегляньте також усі матеріали рубрики «Термінологія маркетолога».
Що це таке
Cost per mille — ціна тисячі показів. Типова модель для медіа, YouTube, банерів і частини programmatic-закупівель.
Навіщо це бізнесу
Коли KPI — охоп, впізнаваність або додаткові дотики до шляху клієнта, CPM дає просту шкалу порівняння майданчиків.
Як застосовувати на практиці
Оцінюйте CPM разом із видимістю і якістю плейсментів. Для performance перекладайте CPM у очікувані кліки через прогноз CTR. Контролюйте частоту.
Таблиця 1. Суть терміна й бізнес-контекст
| Критерій | Коротко за змістом |
|---|---|
| Визначення | Cost per mille — ціна тисячі показів. Типова модель для медіа, YouTube, банерів і частини programmatic-закупівель. |
| Навіщо бізнесу | Коли KPI — охоп, впізнаваність або додаткові дотики до шляху клієнта, CPM дає просту шкалу порівняння майданчиків. |
| Ефект при зрілому підході | Розуміння CPM захищає від «дешевих» показів поза екраном і допомагає домовлятися про пакети з нормальними умовами звітності. |
Таблиця 2. Практика, комплекс і суміжні терміни
| Зона | Що врахувати |
|---|---|
| Як застосовувати | Оцінюйте CPM разом із видимістю і якістю плейсментів. Для performance перекладайте CPM у очікувані кліки через прогноз CTR. |
| З чим працює в комплексі | Перетинається з programmatic, брендформансом і частотою показів. |
| Див. також у глосарії | Programmatic-закупівля реклами, Viewability: видимість показу оголошення, Частота показів і рекламна втома, Customer journey: шлях клієнта |
Користь і ефект
Розуміння CPM захищає від «дешевих» показів поза екраном і допомагає домовлятися про пакети з нормальними умовами звітності.
З чим працює в комплексі
Перетинається з programmatic, брендформансом і частотою показів.