Programmatic-закупівля реклами

Programmatic — автоматична купівля показів через SSP/DSP і аукціони в реальному часі.

Три колонки: як влаштовані SSP/DSP і RTB, навіщо бізнесу автоматична закупівля і які правила зменшують сміттєві покази; стрілки — від інвентарю до ставок.

Енциклопедія термінів digital-маркетингу. Перегляньте також усі матеріали рубрики «Термінологія маркетолога».

Що це таке

Використовують дані про аудиторію, контекст сайту й ставки; частина інвентарю відкрита, частина — приватні угоди (PMP).

Навіщо це бізнесу

Масштабує охват і дає точне налаштування частоти й сегментів при зрілій аналітиці.

Як застосовувати на практиці

Задайте білі списки плейсментів, ліміти частоти, бренд-безпеку. Звіряйте звіти з незалежною верифікацією.

Таблиця 1. Суть терміна й бізнес-контекст

Критерій	Коротко за змістом
Визначення	Використовують дані про аудиторію, контекст сайту й ставки; частина інвентарю відкрита, частина — приватні угоди (PMP).
Навіщо бізнесу	Масштабує охват і дає точне налаштування частоти й сегментів при зрілій аналітиці.
Ефект при зрілому підході	При дисципліні знижує CPM сміттєвих показів і посилює брендформанс.

Таблиця 2. Практика, комплекс і суміжні терміни

Зона	Що врахувати
Як застосовувати	Задайте білі списки плейсментів, ліміти частоти, бренд-безпеку. Звіряйте звіти з незалежною верифікацією.
З чим працює в комплексі	Пов’язаний з viewability, частотою та креативами.
Див. також у глосарії	CPM і вартість тисячі показів, Viewability: видимість показу оголошення, Частота показів і рекламна втома, Брендформанс

Користь і ефект

При дисципліні знижує CPM сміттєвих показів і посилює брендформанс.

З чим працює в комплексі

Пов’язаний з viewability, частотою та креативами.