Контент-маркетинг

Контент-маркетинг строит доверие и спрос через полезные материалы, а не через прямой «кричащий» баннер.

Три колонки: стратегия контента, зачем он бизнесу и как вести темы и кластеры; стрелки — от смысла материалов к дистрибуции и метрикам.

Энциклопедия терминов digital-маркетинга. Смотрите также все материалы рубрики «Терминология маркетолога».

Что это

Это стратегия и процесс: темы, форматы, дистрибуция, измерение вовлечения и вклада в лиды/продажи.

Снижает зависимость от постоянно растущего paid-бюджета и поддерживает экспертный образ.

Исследуйте интент аудитории, планируйте кластеры, обновляйте сильные статьи. Промотируйте органику через соцсети и рассылки.

Таблица 1. Суть термина и бизнес-контекст

Критерий	Коротко по смыслу
Определение	Это стратегия и процесс: темы, форматы, дистрибуция, измерение вовлечения и вклада в лиды/продажи.
Зачем бизнесу	Снижает зависимость от постоянно растущего paid-бюджета и поддерживает экспертный образ.
Эффект при грамотном подходе	Усиливает SEO, даёт материал для email и отдела продаж.

Таблица 2. Практика, комплекс и смежные термины

Зона	Что учесть
Как применять	Исследуйте интент аудитории, планируйте кластеры, обновляйте сильные статьи. Промотируйте органику через соцсети и рассылки.
С чем работает в комплексе	Работает с engagement, инфлюенсом и demand gen.
См. также в глоссарии	SEO и SEM: как связаны поисковые каналы, Engagement: вовлечённость аудитории, Email-маркетинг, Demand generation (генерация спроса)

Усиливает SEO, даёт материал для email и отдела продаж.