Инфлюенс-маркетинг

Работа с авторами, чья аудитория доверяет их мнению, для продвижения продукта или бренда.

Энциклопедия терминов digital-маркетинга. Смотрите также все материалы рубрики «Терминология маркетолога».

Что это

Отличают микро-, мид- и макроинфлюенсеров; форматы — интеграции, амбассадорство, разовые обзоры.

Зачем это бизнесу

Социальное доказательство и нативная подача снижают барьер к первому касанию.

Как применять на практике

Проверяйте качество аудитории, а не только охват. Фиксируйте KPI и UTM. Сочетайте с performance-кампаниями.

Таблица 1. Суть термина и бизнес-контекст

Критерий	Коротко по смыслу
Определение	Отличают микро-, мид- и макроинфлюенсеров; форматы — интеграции, амбассадорство, разовые обзоры.
Зачем бизнесу	Социальное доказательство и нативная подача снижают барьер к первому касанию.
Эффект при грамотном подходе	Усиливает узнаваемость и доверие быстрее, чем только медийка.

Таблица 2. Практика, комплекс и смежные термины

Зона	Что учесть
Как применять	Проверяйте качество аудитории, а не только охват. Фиксируйте KPI и UTM.
С чем работает в комплексе	Пересекается с контентом и SMM.
См. также в глоссарии	SMM и таргетинг в социальных сетях, Контент-маркетинг, Engagement: вовлечённость аудитории, Performance-маркетинг

Полезность и эффект

Усиливает узнаваемость и доверие быстрее, чем только медийка.

С чем работает в комплексе

Пересекается с контентом и SMM.

См. также

• SMM и таргетинг в социальных сетях
• Контент-маркетинг
• Engagement: вовлечённость аудитории
• Performance-маркетинг