Контекстная реклама

Контекст показывает объявления в ответ на намерение пользователя (поиск) или релевантный контент страницы.

Три колонки: поиск и КМС, зачем контекст бизнесу и как структурно вести кампании; стрелки — от намерения пользователя к ставкам и конверсии.

Энциклопедия терминов digital-маркетинга. Смотрите также все материалы рубрики «Терминология маркетолога».

Что это

В поиске это ключевые слова и аукцион; в КМС — тематические таргеты и аудитории. Качество объявления и посадочной влияет на ставки.

Даёт быстрый контролируемый спрос в момент интереса.

Структурируйте аккаунт, чистите поисковые запросы, тестируйте объявления и расширения. Связывайте с SEO по семантике.

Таблица 1. Суть термина и бизнес-контекст

Критерий	Коротко по смыслу
Определение	В поиске это ключевые слова и аукцион; в КМС — тематические таргеты и аудитории. Качество объявления и посадочной влияет на ставки.
Зачем бизнесу	Даёт быстрый контролируемый спрос в момент интереса.
Эффект при грамотном подходе	Стабильный контекст — основа performance для многих ниш.

Таблица 2. Практика, комплекс и смежные термины

Зона	Что учесть
Как применять	Структурируйте аккаунт, чистите поисковые запросы, тестируйте объявления и расширения. Связывайте с SEO по семантике.
С чем работает в комплексе	Пересекается с CTR, CPC и качеством посадочных.
См. также в глоссарии	SEO и SEM: как связаны поисковые каналы, CTR (click-through rate): кликабельность объявлений и сниппетов, CPC: цена клика в платном трафике, Performance-маркетинг

Стабильный контекст — основа performance для многих ниш.