CPC: цена клика в платном трафике

CPC — базовая единица закупки в поиске и соцсетях: от неё зависит бюджет, масштаб и сравнение эффективности площадок.

Три колонки: как формируется CPC, зачем аукциону качество объявления и как сегментировать по кампаниям; стрелки — от ставки к цене клика.

Энциклопедия терминов digital-маркетинга. Смотрите также все материалы рубрики «Терминология маркетолога».

Что это

CPC (cost per click) — средняя или фактическая стоимость одного клика по объявлению. В поиске цена формируется аукционом и качеством объявления; в соцсетях — ещё и от конкуренции за охват сегмента.

Зачем это бизнесу

CPC переводит медиаплан в деньги: сколько кликов вы можете купить на фиксированный бюджет и как изменится воронка при смене ставок.

Как применять на практике

Сегментируйте CPC по кампаниям, типам соответствия ключей и аудиториям. Используйте правила по UTM для связи с конверсиями. Снижайте CPC через релевантность, CTR и исключения нецелевых запросов.

Таблица 1. Суть термина и бизнес-контекст

Критерий	Коротко по смыслу
Определение	CPC (cost per click) — средняя или фактическая стоимость одного клика по объявлению. В поиске цена формируется аукционом и качеством объявления; в соцсетях — ещё и от конкуренции за охват сегмента.
Зачем бизнесу	CPC переводит медиаплан в деньги: сколько кликов вы можете купить на фиксированный бюджет и как изменится воронка при смене ставок.
Эффект при грамотном подходе	Прозрачный CPC ускоряет решения: что масштабировать, что отключить и где выгоднее переложить бюджет в контент или SEO.

Таблица 2. Практика, комплекс и смежные термины

Зона	Что учесть
Как применять	Сегментируйте CPC по кампаниям, типам соответствия ключей и аудиториям. Используйте правила по UTM для связи с конверсиями.
С чем работает в комплексе	CPC сопоставляют с CPA, ROMI и LTV: дешёвый клик бессмысленен, если не окупается валовой маржой клиента.
См. также в глоссарии	CTR (click-through rate): кликабельность объявлений и сниппетов, CPA: стоимость целевого действия, ROMI и окупаемость маркетинговых инвестиций, UTM-метки для аналитики кампаний

Полезность и эффект

Прозрачный CPC ускоряет решения: что масштабировать, что отключить и где выгоднее переложить бюджет в контент или SEO.

С чем работает в комплексе

CPC сопоставляют с CPA, ROMI и LTV: дешёвый клик бессмысленен, если не окупается валовой маржой клиента.