SMM и таргетинг в социальных сетях

SMM объединяет органическое ведение и платный таргетинг внутри соцплощадок с их правилами алгоритмов и креативов.

Три колонки: органика vs таргет, зачем соцсети бренду и как разводить KPI; стрелки — от контента и аудитории к обучению и конверсиям.

Энциклопедия терминов digital-маркетинга. Смотрите также все материалы рубрики «Терминология маркетолога».

Что это

Органика строится на контенте и комьюнити; таргетинг — на интересах, поведении и lookalike.

Соцсети — точка роста охвата и прогрева, особенно для визуальных ниш и локального бизнеса.

Разделите KPI органики и paid. Адаптируйте креативы под форматы. Используйте пиксели и конверсии для обучения.

Таблица 1. Суть термина и бизнес-контекст

Критерий	Коротко по смыслу
Определение	Органика строится на контенте и комьюнити; таргетинг — на интересах, поведении и lookalike.
Зачем бизнесу	Соцсети — точка роста охвата и прогрева, особенно для визуальных ниш и локального бизнеса.
Эффект при грамотном подходе	Даёт гибкий дешёвый тест гипотез до масштабирования в поиск.

Таблица 2. Практика, комплекс и смежные термины

Зона	Что учесть
Как применять	Разделите KPI органики и paid. Адаптируйте креативы под форматы.
С чем работает в комплексе	Связан с инфлюенсом, engagement и UGC.
См. также в глоссарии	Инфлюенс-маркетинг, Lookalike-аудитории (похожие аудитории), Engagement: вовлечённость аудитории, Контекстная реклама

Даёт гибкий дешёвый тест гипотез до масштабирования в поиск.