Креативное тестирование в рекламе

Систематическая проверка визуалов, заголовков и форматов, чтобы поднять CTR и конверсию.

Зачем тестировать креативы, как держать одну переменную и какие риски дают частота и паритет ставок.

Энциклопедия терминов digital-маркетинга. Смотрите также все материалы рубрики «Терминология маркетолога».

Что это

От простых A/B в кабинете до мультивариантных тестов с контролем аудитории и бюджета.

Креатив — главный рычаг в средах с аукционом и оплатой за показы или клики после базовой релевантности.

Одна переменная за раз где возможно. Фиксируйте гипотезу. Учитывайте креативное утомление по частоте.

Таблица 1. Суть термина и бизнес-контекст

Критерий	Коротко по смыслу
Определение	От простых A/B в кабинете до мультивариантных тестов с контролем аудитории и бюджета.
Зачем бизнесу	Креатив — главный рычаг в средах с аукционом и оплатой за показы или клики после базовой релевантности.
Эффект при грамотном подходе	Даёт накопительный эффект на весь аккаунт.

Таблица 2. Практика, комплекс и смежные термины

Зона	Что учесть
Как применять	Одна переменная за раз где возможно. Фиксируйте гипотезу.
С чем работает в комплексе	С A/B, performance и брендом.
См. также в глоссарии	A/B-тестирование в маркетинге, CTR (click-through rate): кликабельность объявлений и сниппетов, Частота показов и рекламная усталость, Performance-маркетинг