Брендформанс

Брендформанс поєднує завдання впізнаваності й вимірювані нижні KPI в одних кампаніях або медіаплані.

Згруповані стовпці — умовний зсув частки бренду та performance у міксі; нижче — зміст гібриду й метрики.

Енциклопедія термінів digital-маркетингу. Перегляньте також усі матеріали рубрики «Термінологія маркетолога».

Що це таке

Використовують креативи з сильним брендом і чітким CTA, вимірюють охват, uplift пошуку та прямі конверсії.

Чистий performance може виснажувати попит; чистий бренд довго не дає зворотного звʼязку — гібрид вирівнює.

Задайте частку бюджету й горизонт. Використовуйте брендові пошукові запити й панелі як проксі. Тестуйте інкрементальність, де можливо.

Таблиця 1. Суть терміна й бізнес-контекст

Критерій	Коротко за змістом
Визначення	Використовують креативи з сильним брендом і чітким CTA, вимірюють охват, uplift пошуку та прямі конверсії.
Навіщо бізнесу	Чистий performance може виснажувати попит; чистий бренд довго не дає зворотного звʼязку — гібрид вирівнює.
Ефект при зрілому підході	Підтримує довгостроковий попит і короткострокові продажі.

Таблиця 2. Практика, комплекс і суміжні терміни

Зона	Що врахувати
Як застосовувати	Задайте частку бюджету й горизонт. Використовуйте брендові пошукові запити й панелі як проксі.
З чим працює в комплексі	З programmatic, контекстом та контентом.
Див. також у глосарії	Performance-маркетинг, Programmatic-закупівля реклами, Контекстна реклама, Контент-маркетинг

Підтримує довгостроковий попит і короткострокові продажі.