Viewability: видимість показу оголошення

Viewability показує, чи реклама була реально видима користувачу (за стандартом MRC — частка пікселів і час у зоні видимості).

Показ → видима зона → viewability: контекст медіа, правила вимірів і практика звітності.

Енциклопедія термінів digital-маркетингу. Перегляньте також усі матеріали рубрики «Термінологія маркетолога».

Що це таке

Метрика важлива для медіа та programmatic; низька viewability означає, що ви платите за «технічні» покази.

Захищає бюджет від сміттєвих плейсментів унизу сторінки й автоплею поза екраном.

Вимагайте звіти з viewability, білі списки сайтів, формати з високою видимістю (in-feed, sticky).

Таблиця 1. Суть терміна й бізнес-контекст

Критерій	Коротко за змістом
Визначення	Метрика важлива для медіа та programmatic; низька viewability означає, що ви платите за «технічні» покази.
Навіщо бізнесу	Захищає бюджет від сміттєвих плейсментів унизу сторінки й автоплею поза екраном.
Ефект при зрілому підході	Покращує звʼязку CPM з реальною увагою.

Таблиця 2. Практика, комплекс і суміжні терміни

Зона	Що врахувати
Як застосовувати	Вимагайте звіти з viewability, білі списки сайтів, формати з високою видимістю (in-feed, sticky).
З чим працює в комплексі	З programmatic і бренд-метриками.
Див. також у глосарії	Programmatic-закупівля реклами, CPM і вартість тисячі показів, Брендформанс, Частота показів і рекламна втома