Брендформанс

Брендформанс совмещает задачи узнаваемости и измеримых нижних KPI в одних кампаниях или медиаплане.

Сгруппированные столбцы — условный сдвиг доли бренда и performance в миксе; ниже — смысл гибрида и метрики.

Энциклопедия терминов digital-маркетинга. Смотрите также все материалы рубрики «Терминология маркетолога».

Что это

Используют креативы с сильным брендом и чётким CTA, измеряют охват, uplift поиска и прямые конверсии.

Чистый performance может истощать спрос; чистый бренд долго не даёт обратной связи — гибрид сглаживает.

Задайте долю бюджета и горизонт. Используйте брендовые поисковые запросы и панели как прокси. Тестируйте инкрементальность где возможно.

Таблица 1. Суть термина и бизнес-контекст

Критерий	Коротко по смыслу
Определение	Используют креативы с сильным брендом и чётким CTA, измеряют охват, uplift поиска и прямые конверсии.
Зачем бизнесу	Чистый performance может истощать спрос; чистый бренд долго не даёт обратной связи — гибрид сглаживает.
Эффект при грамотном подходе	Поддерживает долгосрочный спрос и краткосрочные продажи.

Таблица 2. Практика, комплекс и смежные термины

Зона	Что учесть
Как применять	Задайте долю бюджета и горизонт. Используйте брендовые поисковые запросы и панели как прокси.
С чем работает в комплексе	С programmatic, контекстом и контентом.
См. также в глоссарии	Performance-маркетинг, Programmatic-закупка рекламы, Контекстная реклама, Контент-маркетинг

Поддерживает долгосрочный спрос и краткосрочные продажи.