Programmatic-закупка рекламы

Programmatic — автоматическая покупка показов через SSP/DSP и аукционы в реальном времени.

Три колонки: как устроены SSP/DSP и RTB, зачем бизнесу автоматическая закупка и какие правила снижают мусорные показы; стрелки — от инвентаря к ставкам.

Энциклопедия терминов digital-маркетинга. Смотрите также все материалы рубрики «Терминология маркетолога».

Что это

Используют данные об аудитории, контексте сайта и ставках; часть инвентаря открытая, часть — приватные сделки (PMP).

Зачем это бизнесу

Масштабирует охват и позволяет точечно настраивать частоту и сегменты при зрелой аналитике.

Как применять на практике

Задайте белые списки плейсментов, лимиты частоты, бренд-безопасность. Сверяйте отчёты с независимой верификацией.

Таблица 1. Суть термина и бизнес-контекст

Критерий	Коротко по смыслу
Определение	Используют данные об аудитории, контексте сайта и ставках; часть инвентаря открытая, часть — приватные сделки (PMP).
Зачем бизнесу	Масштабирует охват и позволяет точечно настраивать частоту и сегменты при зрелой аналитике.
Эффект при грамотном подходе	При дисциплине снижает CPM мусорных показов и усиливает брендформанс.

Таблица 2. Практика, комплекс и смежные термины

Зона	Что учесть
Как применять	Задайте белые списки плейсментов, лимиты частоты, бренд-безопасность. Сверяйте отчёты с независимой верификацией.
С чем работает в комплексе	Связан с viewability, частотой и креативами.
См. также в глоссарии	CPM и стоимость тысячи показов, Viewability: видимость показа объявления, Частота показов и рекламная усталость, Брендформанс

Полезность и эффект

При дисциплине снижает CPM мусорных показов и усиливает брендформанс.

С чем работает в комплексе

Связан с viewability, частотой и креативами.