CPM и стоимость тысячи показов
Виталий Цуд · Основатель и CEO, эксперт по SEO, разработке и бизнес-процессам
CPM удобен для охватных и видеоформатов, где цель — заметность и частота, а не мгновенный клик.
Энциклопедия терминов digital-маркетинга. Смотрите также все материалы рубрики «Терминология маркетолога».
Что это
CPM (cost per mille) — цена тысячи показов. Модель типична для медийки, YouTube, баннеров и части programmatic-закупок.
Зачем это бизнесу
Когда KPI — охват, узнаваемость или дополнительные касания к пути клиента, CPM даёт простую шкалу сравнения площадок.
Как применять на практике
Оценивайте CPM вместе с видимостью и качеством плейсментов. Для performance-целей переводите CPM в ожидаемые клики через прогноз CTR.
Таблица 1. Суть термина и бизнес-контекст
| Критерий | Коротко по смыслу |
|---|---|
| Определение | CPM (cost per mille) — цена тысячи показов. Модель типична для медийки, YouTube, баннеров и части programmatic-закупок. |
| Зачем бизнесу | Когда KPI — охват, узнаваемость или дополнительные касания к пути клиента, CPM даёт простую шкалу сравнения площадок. |
| Эффект при грамотном подходе | Понимание CPM защищает от «дешёвых» показов вне экрана и помогает договариваться о пакетах с нормальными условиями отчётности. |
Таблица 2. Практика, комплекс и смежные термины
| Зона | Что учесть |
|---|---|
| Как применять | Оценивайте CPM вместе с видимостью и качеством плейсментов. Для performance-целей переводите CPM в ожидаемые клики через прогноз CTR. |
| С чем работает в комплексе | CPM пересекается с programmatic, брендформансом и частотой показов. |
| См. также в глоссарии | Programmatic-закупка рекламы, Viewability: видимость показа объявления, Частота показов и рекламная усталость, Customer journey: путь клиента |
Полезность и эффект
Понимание CPM защищает от «дешёвых» показов вне экрана и помогает договариваться о пакетах с нормальными условиями отчётности.
С чем работает в комплексе
CPM пересекается с programmatic, брендформансом и частотой показов.