Viewability: видимость показа объявления

Viewability показывает, была ли реклама реально видна пользователю (по стандарту MRC — часть пикселей и время в зоне видимости).

Энциклопедия терминов digital-маркетинга. Смотрите также все материалы рубрики «Терминология маркетолога».

Что это

Метрика важна для медийки и programmatic; низкая viewability означает, что вы платите за «технические» показы.

Зачем это бизнесу

Защищает бюджет от мусорных плейсментов внизу страницы и автоплея вне экрана.

Как применять на практике

Требуйте отчёты по viewability, белые списки сайтов, форматы с высокой видимостью (in-feed, sticky).

Таблица 1. Суть термина и бизнес-контекст

Критерий	Коротко по смыслу
Определение	Метрика важна для медийки и programmatic; низкая viewability означает, что вы платите за «технические» показы.
Зачем бизнесу	Защищает бюджет от мусорных плейсментов внизу страницы и автоплея вне экрана.
Эффект при грамотном подходе	Улучшает связку CPM с реальным вниманием.

Таблица 2. Практика, комплекс и смежные термины

Зона	Что учесть
Как применять	Требуйте отчёты по viewability, белые списки сайтов, форматы с высокой видимостью (in-feed, sticky).
С чем работает в комплексе	С programmatic и бренд-метриками.
См. также в глоссарии	Programmatic-закупка рекламы, CPM и стоимость тысячи показов, Брендформанс, Частота показов и рекламная усталость

Полезность и эффект

Улучшает связку CPM с реальным вниманием.

С чем работает в комплексе

С programmatic и бренд-метриками.

См. также

• Programmatic-закупка рекламы
• CPM и стоимость тысячи показов
• Брендформанс
• Частота показов и рекламная усталость